《2025中国消费趋向演讲》显示，新一代消费者愈加沉视表达取感情满脚，巴望通过消费来寻求心灵的抚慰和情感的。现在，这些沉视个性彰显和情感价值的Z世代正成为新一代的消费从力军，这也对保守的消费模式和产物办事提出更深条理的价值逃求，越来越多的文旅产物起头摸索跨界融合新模式。
我国的学术酒吧最早由上海乌鲁木齐北上一家十几平方米的小酒吧起头的。2024年5月，耶鲁大学正在读博士刘思琪正在“街垒”酒吧了一系列学术勾当。很快，举办这类勾当的场合起头正在社交上被称为“学术酒吧”。以上海为起点，这种学术交换模式起头被全国多个城市复制，延伸到、长沙、西安、广州等城市，成为新的城市青年文化现象。
美国社会学家雷·奥尔登堡(Ray Oldenburg)正在20世纪70年代提出了第三空间理论，其将“第一空间”定义为日常居所，“第二空间”定义为工做场合。而“第三空间”则是栖身和工做地址以外的非正式公共堆积场合，人们可以或许正在这些处所以轻松、的形态进行社交、放松以及获打消息。正在学术酒吧的空间实践中，其将学术会商的思辨特质取保守酒吧的社交特质相连系，营制出更为轻松愉悦又不失严谨的第三空间空气。
《中国消费者权益情况年度演讲(2023)》指出，2024年，除了逃求性价比之外，情感将成为影响年轻一代消费者决策的主要要素，也将是此后一个期间的新的消费热点。学术酒吧的成功之处，恰是正在于它们精准把握青年群体对于情感价值的需求，其通过打制非正式学术会商的空气，将学问本身做为话题的源起，成为打开一段新的社交关系的窗口。
一方面，学术酒吧保留了麦当劳、星巴克等保守第三空间的社会属性，通过营制舒服、文化包涵的空间空气为社交糊口供给物理载体。另一方面，学术酒吧专注于沉浸氛围的营制，通过奇特的空间叙事、视觉符号和人文勾当沉构学术交换形态，将糊口场景取学术勾当进行无机融合，从而沉塑现代城市的学问图景。
美团数据显示，客岁10月份以来，“学术酒吧”搜刮量较9月同期增加142%，20岁至30岁的年轻用户搜刮占比超对折，、上海、西安、深圳、广州等地的搜刮热度位居前列。、上海、广州等城市成为学术酒吧的试点坐，取这些地域高校云集、年轻人堆积的现状亲近相关。正在大城市所具有的丰硕的学术土壤中发展，促使学术取酒吧正在包涵的城市气质中萍水相逢，构成文化聚合。
当学术特质成为酒吧的消费符号，这一文化符号便成了区分受众的主要间隔。正在这一语境中，学术被包拆成了彰显小我档次和精豪气质的消费符号，酒吧中所会商的学术议题则为这一场域添加了必然的理解门槛，成为介于公共和精英之间的一种产品。
正在学术酒吧降生之前，雷同于读书会、沙龙、影片分享会等推进公共会商为目标文化空间其实一曲存正在。正在个别趋于原子化、互联网社交碎片化对个别日常糊口和社会关系的侵入下，部门青年率先展开“寻找附近”的实践，通过关心身边的具体事物和人际关系找到糊口的支点和意义。而此时，学术酒吧以愈加平等、轻松、自由的交换摸索体例呈现，为青年群体供给了线下联合的公共文化场域。
学术酒吧这一概念发源于英国的SciBar(Science in a Bar)，是由英国科学协会倡议的非营利项目，其目标是让更普遍的领会科学学问。学术酒吧最后所指向的，是正在酒吧里组织非正式学术会商，即正在一个非正式场所中，给研究人员或快乐喜爱者供给谈论其专业学问的机遇。
做为公共消费场域，酒吧天然具备较强的社交属性，而学术酒吧的呈现再次为年轻群体激活了社交新场域。具体来看，学术酒吧为现代年轻人打破消息茧房供给了一个新颖的窗口，将情投意合的目生人毗连到统一场域中，既创制了一种轻松愉悦的学问分享空气，又满脚了提拔、社交互动和情感的多沉需求。正在学问分享和概念交换中，年轻人完成了认同取社群归属的典礼，正在概念共识取冲突中寻找存正在的意义。
保守的酒吧做为文娱休闲空间，正在受众上并无较着区分取界定，所有人都能够堆积于这一方场域聊天喝酒。学术酒吧正在具体形式上以学术、思惟沙龙为从，从讲人凡是是名校硕博，社会学、人类学、哲学等多个社会科学范畴。对不雅众不设任何筛选前提，只需正在酒吧买一杯酒即可享受学术空气。
跟着消费时间取场合的打破，夜间消费正成为Z世代青睐的新的消费场域。2024大年夜间消费规模初步测算达40万亿，同比增加12%，夜间消费占全天旅逛收入的40%。从客岁起头，学术酒吧正在社交平台的走红，打破了人们对于学术的单调庄重的保守认知，正在酒吧的赋能下，学术交换起头彰显其矫捷性取生命力。学术酒吧的呈现，既丰硕了Z世代的个性化消费场景，也为夜间消费创制新的文化业态。
鲍德里亚的符号消费理论指出，正在现代消费社会中，人们消费的不只仅是商品的适用价值，更是其背后所包含的符号价值，这些符号承载着社会地位、身份认同、文化档次等诸多意义，成为人们建立抽象取社交关系的环节要素。从符号消费角度看，学术酒吧以学术为锚点，此中学问成为可供消费的符号，酒吧成为文化本钱展演和互换的平台，从而实现了对于酒吧文化层面的沉构。
学问分享会是本次学术酒吧勾当的焦点内容，汇聚了12位多范畴精英，从编纂糊口的细腻洞察到阅读遗忘的，再到AIGC时代内容创做的深度理解，展示了跨学科的聪慧碰撞。打制集学术交换、思惟碰撞取休闲放松于一体的奇特场域。做为一次斗胆的跨界融合测验考试，小红书学术酒吧不只丰硕了文化消费市场的形态，也彰显了学问范畴丰硕的可能性。
当学术酒吧正在社交中冲破学术的小众圈层而走红，正在某种意义上，其实则成为一座城市人文的产品，包含着变成城市文旅手刺的可能性。正在年轻消费群体更沉视文化体验、感情共识取心灵触动的当下，若何年轻消费从体的消费取向，打制出更高质量、更可持续的文旅新业态，都是文旅行业成长的主要命题。因而，无论是从空间实践，或者是学术角度来看，学术酒吧都供给了全新的文旅消费实践样本。
2024年9月7日至8日，小红书学术酒吧于正在上海市静安区延平446弄1号辣富友开门停业。勾当分为两日，每日五场，每场起头前将限时限量发放号码牌，参取者凭号码牌入场摸索一楼沉浸体验。成功完成打卡使命的参取者将无机会获得学问空杯、学问杯垫、学问特调小酒等定制周边。
